Strategy. Design. Impact.
Markenberatung und Designagentur für strategische Markenentwicklung – barrierefrei, wirkungsvoll, authentisch.
Aufgabe
Für die Inhouse-Agentur eines führenden Konsumgüterherstellers übernahmen wir das vollständige Rebranding mehrerer etablierter Marken aus den Bereichen Waschmittel, Duschgel, Deo und Pflegecremes – darunter burti, cliff und Kamill. Gefragt war ein durchgängiges Konzept, das die Marken zeitgemäß neu positioniert, ohne ihre Bekanntheit zu verspielen.
Herausforderung
Unterschiedliche Produktkategorien, Zielgruppen und Tonalitäten mussten in einer kohärenten Markenfamilie vereint werden – von der kraftvoll-sportlichen Energie von cliff über die vertrauensvolle Natürlichkeit von Kamill bis zur klaren Funktionalität von burti. Alle Maßnahmen mussten konsequent über sämtliche Touchpoints funktionieren.
Lösung
Für jede Marke entwickelten wir ein angepasstes Corporate Design mit teilweise überarbeiteten Logos, Farbwelt, Typografie und Bildsprache. Das Verpackungssystem schafft Wiedererkennbarkeit bei maximaler Variantenvielfalt. Ergänzend entstanden POS-Konzepte, Salesfolder, Anzeigen und Website-Designs.
Umsetzung
Das Ergebnis ist eine durchgängige Markenwelt über alle Kanäle: von der burti-Etikettengestaltung über das moderne cliff-Energy-Shower-Design bis zum frischen Kamill-Webauftritt. Dispenser, Multipack-Verpackungen und digitale Präsenzen greifen nahtlos ineinander – und machen aus vier Einzelmarken eine strategisch verankerte Markenfamilie.